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एक सम्मोहक और मूल्यवान लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं: एक Namecheap केस स्टडी

कल्पना कीजिए कि आप एक लैंडिंग पृष्ठ पर आ गए हैं, फ़ॉन्ट को पढ़ना मुश्किल है, रंग टकराते हैं और आपकी आँखों को चोट पहुँचाते हैं, और पृष्ठ को लगातार नीचे स्क्रॉल करने के बाद भी, आप अभी भी नहीं जानते हैं कि वेबसाइट आपको क्या बेचने की कोशिश कर रही है।  नाराज और निराश, आप टैब बंद कर देते हैं और दूसरी वेबसाइट पर चले जाते हैं।


एक सम्मोहक और मूल्यवान लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं: पहला इंप्रेशन मायने रखता है।


मानक वेब पेज उपयोगकर्ता को सामग्री के माध्यम से अन्वेषण करने और सीखने के लिए आमंत्रित करते हैं।  अक्सर उनमें ऑन-पेज लिंक शामिल होते हैं जो आपको अधिक जानकारी एकत्र करने के लिए विभिन्न वेबसाइट क्षेत्रों में भेजते हैं।  इसके विपरीत, लैंडिंग पृष्ठ एक ही फ़ोकस के साथ डिज़ाइन किए गए हैं — ताकि उपयोगकर्ता किसी कार्य को पूरा कर सके।


लोग लैंडिंग पृष्ठ पर विभिन्न तरीकों से पहुंच सकते हैं।  उन्होंने एक आकर्षक मार्केटिंग ईमेल पढ़ा होगा, एक चतुर सोशल मीडिया प्रोमो देखा होगा, या एक प्रभावशाली YouTube या Google विज्ञापन देखने के बाद क्लिक किया होगा।


वे आपके लैंडिंग पृष्ठ पर जाने के लिए जो भी मार्ग अपनाते हैं, यह महत्वपूर्ण है कि आप एक अच्छा प्रभाव बनाने के लिए वह सब कुछ करें जो आप कर सकते हैं।  आखिरकार, यह पहली बार हो सकता है कि किसी उपयोगकर्ता ने आपकी साइट और ब्रांड के साथ इंटरैक्ट किया हो।


इस लेख में, आपको पता चलेगा कि आपको एक अच्छे लैंडिंग पृष्ठ की आवश्यकता क्यों है और वे क्या हासिल कर सकते हैं।  केस स्टडी के रूप में हमारे अपने डोमेन नाम खोज लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करते हुए, आप अपने लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करने के लिए हमारे पांच चरण भी देखेंगे।


एक सम्मोहक और मूल्यवान लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं: एक अच्छा लैंडिंग पृष्ठ होना क्यों आवश्यक है?


यदि कोई लैंडिंग पृष्ठ सफल होता है, तो अधिक संख्या में लोग वह कार्य पूरा करेंगे जो आप उनसे करना चाहते हैं, जैसे कि आपके द्वारा पेश किए जा रहे उत्पाद या सेवा को खरीदना।


एक अच्छा लैंडिंग पृष्ठ उपयोगकर्ता को वह देगा जो उन्हें चाहिए और उन्हें इसके पीछे के ब्रांड के प्रति सकारात्मक महसूस करना छोड़ देगा।  सब कुछ स्पष्ट रूप से साइनपोस्ट किया जाएगा, और उपयोगकर्ता आसानी से नेविगेट करेगा जहां आप उन्हें चाहते हैं।


इसे सर्च इंजन के लिए भी ऑप्टिमाइज़ किया जाना चाहिए।  यदि आपने अपना SEO शोध किया है और प्रासंगिक कीवर्ड शामिल किए हैं, तो आपकी साइट के खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर उच्च प्रदर्शित होने की बेहतर संभावना है।  रैंक जितनी अधिक होगी, आपको Google पर व्यवस्थित रूप से देखे जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी, और विज्ञापनों के लिए आपको उतना ही कम भुगतान करना होगा!


एक सम्मोहक और मूल्यवान लैंडिंग पृष्ठ कैसे बनाएं: लैंडिंग पृष्ठ क्या लक्ष्य प्राप्त करते हैं?


आइए विभिन्न प्रकार के लैंडिंग पृष्ठ देखें जिन्हें आप बना सकते हैं और उन लक्ष्यों के प्रकार जिन्हें आप प्राप्त करने के लिए देख सकते हैं।


 लीड जनरेशन लैंडिंग पेज

 

'लीड जनरेशन' शब्द नए ग्राहकों के साथ पहले संपर्क को संदर्भित करता है।  लैंडिंग पेज जो लीड जनरेट करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, ग्राहक की रुचि को पकड़ने और एक संबंध स्थापित करने में मदद करने के लिए बनाए जाते हैं जिससे भविष्य में बिक्री हो सके।


लीड जनरेशन लैंडिंग पेजों के कुछ उदाहरण यहां दिए गए हैं: अपडेट


यदि कोई ग्राहक आपके उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानना चाहता है, तो एक पेज बनाएं जहां वे अपडेट के लिए साइन अप कर सकें।  यहां, आप नए ब्लॉग पोस्ट घोषणाओं से लेकर न्यूज़लेटर अपडेट तक, ग्राहक को सूचित कर सकते हैं कि आप उन्हें क्या पेशकश कर रहे हैं।


 

घटना सूचनाएं


आइए कल्पना करें कि आपके पास एक बड़ी इन-स्टोर बिक्री आ रही है।  अपने संभावित ग्राहक को घटना के बारे में अधिक जानकारी के लिए साइन अप करने के लिए कहें, जैसे प्रासंगिक कूपन कोड, स्थान विवरण या विशिष्ट निर्देश प्रदान करना।  तात्कालिकता और प्रत्याशा की भावना पैदा करने के लिए अपने लीड जनरेशन पेज का उपयोग करें।


उत्पाद का लोकार्पण


अपने ग्राहकों को यह बताने के लिए एक आसान उलटी गिनती टाइमर का उपयोग क्यों न करें कि आपका उत्पाद या सेवा कब उपलब्ध होगी?  उत्पाद लॉन्च पृष्ठ ग्राहकों को उनके रास्ते में आने वाली चीज़ों के बारे में उत्साहित करने का एक चतुर तरीका है।


क्लिक-थ्रू लैंडिंग पृष्ठ


क्लिक-थ्रू लैंडिंग पृष्ठ आपके ग्राहक को सीधे कार्रवाई में मदद करता है, चाहे वह केवल खोज के लिए समर्पित पृष्ठ हो, उत्पाद श्रेणी पृष्ठ हो या परीक्षण साइन-अप पृष्ठ हो।


यदि कोई ग्राहक खोज कर रहा है, उपलब्ध उत्पादों की जांच कर रहा है, या परीक्षण के लिए पंजीकरण कर रहा है, तो वे खरीदारी करने के लिए पहला कदम उठा रहे हैं।  इस पृष्ठ पर, आपको उन्हें चुनने के लिए प्रेरित करना चाहिए और आपको क्या पेशकश करनी है।


सगाई लैंडिंग पृष्ठ

 

सहभागिता लैंडिंग पृष्ठ (आपने अनुमान लगाया है) का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को आपके ब्रांड से जुड़ने के लिए आमंत्रित करना है।  हालांकि वे लीड जनरेशन और क्लिक-थ्रू लैंडिंग पृष्ठों की तरह स्पष्ट नहीं हो सकते हैं, सामग्री को बिक्री फ़नल के शुरुआती चरणों में उपयोगकर्ता की रुचि को पकड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।


सभी लैंडिंग पृष्ठों की तरह, यदि आप एक अच्छा पहला प्रभाव बनाने में सफल होते हैं, तो ग्राहक के बाद में भुगतान करने वाले ग्राहक बनने की अधिक संभावना होगी।


आइए देखें कि आप अपने ब्रांड के साथ जुड़ने के लिए किसी ग्राहक को आमंत्रित करने के विभिन्न तरीके क्या हैं:


टीम से संपर्क करें


उपयोगकर्ता को अपने ब्रांड के साथ व्यक्तिगत संबंध बनाने में मदद करें, चाहे वह सिर्फ आप हों या कोई बड़ी सहायता टीम।


प्रतिपुष्टि दें


प्रतिक्रिया का खुले तौर पर स्वागत करके उपयोगकर्ता को देखने और सुनने का अवसर प्रदान करें।  ग्राहक मूल्यवान महसूस करेगा, और आपको अपने उत्पादों और सेवाओं में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त होगी, जैसे कि आप कुछ सुधार कैसे कर सकते हैं।


एक टिप्पणी छोड़ें


यदि उपयोगकर्ता किसी पृष्ठ पर अपनी टिप्पणियां प्रस्तुत करते हैं, तो यह दर्शाता है कि उन्हें जो सामग्री मिली है वह आकर्षक या मूल्यवान है।  बदले में, यह साथी ग्राहकों के साथ चर्चा और आगे की बातचीत को उत्तेजित कर सकता है।


सोशल मीडिया पर शेयर करें


उपयोगकर्ताओं को फेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन जैसे सोशल मीडिया चैनलों पर अपनी सामग्री साझा करने का मौका देकर अपनी वेबसाइट पर अधिक ट्रैफ़िक लाने में मदद करें।  सामाजिक प्रमाण महत्वपूर्ण है और आपके ब्रांड में विश्वास बनाने में मदद करता है।


संबंधित पेज पर रीडायरेक्ट करें


चाहे वह किसी उत्पाद पृष्ठ पर हो या सूचनात्मक पृष्ठ पर, अपने उपयोगकर्ताओं को वेबसाइट पर ले जाने से Google पर व्यवहार संबंधी मीट्रिक को बेहतर बनाने में सहायता मिलती है.  उपयोगकर्ता जितना अधिक समय तक साइट पर बिताता है और जितने अधिक पृष्ठ खोजता है, आपका पृष्ठ उतना ही अधिक मूल्यवान दिखाई देता है।


 रेफ़रल या संबद्ध लिंक

 

जब कोई ग्राहक आपके लिंक पर क्लिक करता है तो पैसे कमाएं या ऐसे पॉइंट बनाएं जिन्हें सामान के लिए एक्सचेंज किया जा सकता है।  आपका पृष्ठ जितना अधिक आकर्षक होगा, उपयोगकर्ता उतना ही अधिक क्लिक करना चाहेगा!


नेमस्पेस गाइड: लैंडिंग पेज ऑप्टिमाइजेशन के लिए 5 कदम


अब लैंडिंग पृष्ठ को अनुकूलित करने के लिए हमारे पांच चरणों को देखने का समय है - अनुसंधान, भविष्यवाणी करना, डिजाइन निर्णय, परीक्षण, और अंत में, विजेता लैंडिंग पृष्ठ की घोषणा करना।


Namecheap में, हमारा लक्ष्य अपने ग्राहकों के लिए विश्व स्तरीय उत्पाद और सेवाएं प्रदान करना है और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए एक सहज अनुभव प्रदान करना है।  हमारे लैंडिंग पृष्ठ हमारी कंपनी के द्वार हैं, और इसलिए हम उन्हें यथासंभव स्पष्ट और कार्यात्मक बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।


इसमें इस बात पर ध्यान देना शामिल है कि वे कैसे संरचित हैं और यह सुनिश्चित करना कि हमारे द्वारा प्रदान की जाने वाली जानकारी हमारे उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्यवान और प्रासंगिक है।  हमारा कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) स्पष्ट होना चाहिए और हमारे उपयोगकर्ता को अपनी यात्रा सहज रूप से जारी रखने में मदद करनी चाहिए, और हमारा लक्ष्य उस यात्रा के परिणामस्वरूप खरीदारी करना है।


इस मामले के अध्ययन में, हम इस पर करीब से नज़र डालेंगे कि हमने अपने डोमेन नाम खोज लैंडिंग पृष्ठ को कैसे अनुकूलित किया।


हम आपके द्वारा उठाए गए कदमों और हमारे निष्कर्षों को आपके साथ साझा करना चाहते हैं ताकि आप अपने स्वयं के लैंडिंग पृष्ठों को बेहतर बनाने के लिए हमारी सीख का उपयोग कर सकें।


चरण 1. अनुसंधान


अनुसंधान चरण के दौरान, हम उन ड्राइवरों और प्रेरणाओं का पता लगाना चाहते थे जो लोगों को हमारी वेबसाइट पर लाते हैं और उन आशंकाओं और आपत्तियों का पता लगाना चाहते हैं जो एक उपयोगकर्ता के पास हो सकती हैं जो उन्हें खरीदारी करने से रोक देंगी।  हम अपने उत्पादों के उपयोग के लाभों को समझना और परिभाषित करना चाहते थे।


इस जानकारी को जानने से हमें यह पता लगाने में मदद मिल सकती है कि हम एक उपयोगी और प्रासंगिक पेज कैसे बना सकते हैं जो उन्हें अपील करता है और किसी भी असुरक्षा और भय को दूर कर सकता है।


हमारे शोध में एक सर्वेक्षण, साक्षात्कार, प्रतियोगी विश्लेषण और हीटमैप विश्लेषण शामिल थे।


सर्वे


यह पहचानना आवश्यक है कि जब हम यह मान सकते हैं कि हमारे उपयोगकर्ताओं को क्या चाहिए, तो यह समझने का कोई बेहतर तरीका नहीं है कि उन्हें सीधे उनसे पूछने की तुलना में क्या चाहिए।


हमने यह पता लगाने के लिए एक सर्वेक्षण किया कि हमारे उपयोगकर्ता वर्तमान डोमेन नाम खोज पृष्ठ के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, इसका उपयोग करना कितना आसान है, उनके दर्द बिंदु, और उस जानकारी की उपयोगिता को मान्य करते हैं जो हम वर्तमान में उन्हें दिखाते हैं।


हमारा सर्वेक्षण 5,000 उपयोगकर्ताओं को भेजा गया था, और हमें यूएस, यूके, स्पेन, मोरक्को, कनाडा और जर्मनी से 400 से अधिक प्रतिक्रियाएं मिलीं।


हमारे द्वारा अपने उपयोगकर्ताओं से पूछे गए प्रश्नों में से एक था, 'जब आप एक डोमेन नाम खोज लैंडिंग पृष्ठ पर होते हैं, तो आपको अपना खरीदारी निर्णय लेने में सक्षम बनाने के लिए पृष्ठ पर कौन सी तीन सबसे महत्वपूर्ण चीजें देखने की आवश्यकता होती है?' हमारे सर्वेक्षण के उत्तरदाता  कहा:


हमारे 10% से भी कम उत्तरदाता सूचनात्मक सामग्री में रुचि रखते थे जैसे 'डोमेन पंजीकरण के साथ शुरुआत कैसे करें' या 'डोमेन नाम रखने के लाभ'।


सर्वेक्षण निष्कर्ष


हमारे सर्वेक्षण के परिणामों को देखकर, हमने महसूस किया कि हमारा वर्तमान पृष्ठ भीड़भाड़ वाला था।  हमने यह भी पाया कि हमारे उपयोगकर्ता हमारी कीमतों और प्रचारों को शीघ्रता से देखने में असमर्थ थे।


साक्षात्कार


हमारी शोध प्रक्रिया का अगला चरण यह था कि हमने अपने सर्वेक्षण से जो कुछ सीखा, उसकी पुष्टि के लिए साक्षात्कार आयोजित करना था।  हमने छह सर्वेक्षण उत्तरदाताओं से खुले प्रश्न पूछे और यह भी देखा कि उन्होंने हमारे पेज के साथ कैसे इंटरैक्ट किया।


 साक्षात्कार निष्कर्ष


हमने पाया कि हमारे अधिकांश उपयोगकर्ता अधिकांश सामग्री को पूरी तरह से अनदेखा कर देते हैं और अगले कदम उठाने के तरीके के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए सीधे खोज बार में जाते हैं।  हमारे उत्तरदाताओं ने हमें बताया कि मूल्य निर्धारण फोकस का मुख्य बिंदु है और इसे निर्णय लेने में मौलिक मानते हैं।


अन्य फीडबैक में सरलता के लिए अनुरोध, एक सीधा पृष्ठ जो खोज बार, कीमतों और प्रचारों के लिए अधिक स्थान प्रदान करता है।  'कैसे करें' गाइड को कम ज्ञान वाले उपयोगकर्ताओं के लिए फायदेमंद माना जाता था।


गर्मी के नक्शे


एक हीटमैप रिपोर्ट दिखाती है कि वेब पेज के कौन से हिस्से ध्यान आकर्षित करते हैं, और एक क्षेत्र जितना उज्जवल (या गर्म) दिखाई देता है, उतना ही अधिक ध्यान आकर्षित करता है।  हमने क्रेजी एग हीटमैप्स को यह पुष्टि करने के लिए देखा कि हमने अपने साक्षात्कारों में जो खोजा है वह हमारी साइट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार से मेल खाता है।


हीटमैप निष्कर्ष


'तह के ऊपर' एक वेब पेज के शीर्ष भाग का वर्णन करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला शब्द है।  यह विवरण उन समाचार पत्रों में वापस जाता है जिन्हें मोड़ दिया गया था ताकि लोग केवल एक छोटा सा क्षेत्र देख सकें।  आदर्श रूप से, आपको अपनी सबसे सम्मोहक सामग्री को तह के ऊपर रखना चाहिए।


हमारी हीटमैप रिपोर्ट ने पुष्टि की है कि तह के ऊपर की सामग्री (और विशेष रूप से खोज बार) पृष्ठ का हमारा सबसे अधिक देखा जाने वाला अनुभाग था, और शेष सामग्री को अनदेखा कर दिया जाता है।


इससे हमें एहसास हुआ कि हमने इस क्षेत्र का उपयोग इसकी उच्चतम क्षमता के लिए नहीं किया है।  कोई कार्रवाई योग्य या उपयोगी जानकारी नहीं है जो उपयोगकर्ता को डोमेन खोज और पंजीकरण के लिए आगे बढ़ने में मदद करे।


 प्रतिद्वन्द्वी का विश्लेषण

 

अपने प्रतिस्पर्धियों पर शोध करने का पहला कदम यह समझना है कि हम क्या हासिल करना चाहते हैं।  इसके बाद, आपको अपने प्रतिस्पर्धियों की पहचान करने की आवश्यकता है।  कभी-कभी आपके बाजार में छोटे खिलाड़ियों को काम करना मुश्किल हो सकता है, खासकर यदि आप पहली बार इस प्रकार का शोध कर रहे हैं।  और, उन व्यवसायों को देखने का प्रयास करें जो आपके उत्पाद के उच्च-स्तरीय या निम्न-अंत संस्करण की पेशकश करते हैं और उनके द्वारा लक्षित दर्शकों के प्रकार को समझते हैं।


प्रतिस्पर्धियों को खोजने का एक आसान तरीका Google का उपयोग करना और अपने उद्योग से संबंधित खोज क्वेरी टाइप करना है।  आप अपने प्रतिस्पर्धियों को शीघ्रता से पहचानने के लिए मार्केटिंग टूल का भी उपयोग कर सकते हैं, जैसे कि सिमिलरवेब, सेमरश और मोज़।  ये सेवाएं मुफ्त संस्करण प्रदान करती हैं जिनका आप लाभ उठा सकते हैं, तो क्यों न इन्हें आजमाएं और देखें कि आपको कौन सा डेटा मिल सकता है?


एक बार जब आप अपने प्राथमिक लक्ष्य पर फैसला कर लेते हैं और पता लगा लेते हैं कि आपके प्रतियोगी कौन हैं, तो आपको यह पहचानने की जरूरत है कि आप क्या विश्लेषण करना चाहते हैं।  हर चीज की तुलना करना असंभव है, इसलिए चिंता या रुचि के मुख्य क्षेत्रों को चुनें और उनसे चिपके रहें।


हमारे लक्ष्य और रुचि के क्षेत्र

 

नेमप्के पर हमारे लिए लक्ष्य उद्योग मानकों को देखना, यह समझना था कि क्या काम करता है और क्या नहीं, और ग्राहकों को प्रस्तुत समग्र पृष्ठ प्रवाह का आकलन करना।


जब हमारे डोमेन नाम खोज लैंडिंग पृष्ठ के लिए हमारे प्रतिस्पर्धियों की पहचान करने की बात आती है, तो डोमेन रजिस्ट्रार हमारी प्राथमिक प्रतिस्पर्धा हैं।  वे एक ही उत्पाद - डोमेन पंजीकरण - समान लक्षित दर्शकों को प्रदान करते हैं।  हमने वेब-होस्टिंग प्रदाता या वेबसाइट निर्माता जैसे द्वितीयक प्रतिस्पर्धियों की भी पहचान की है जो हमारी तरह, वेब होस्टिंग की पेशकश करते हैं, और अपने उपयोगकर्ताओं को डोमेन नाम पंजीकृत करने की अनुमति देते हैं।


अंत में, हम इस बात की जांच करना चाहते थे कि कैसे हमारी प्रतिस्पर्धा ने ग्राहक को डोमेन नाम की खोज करने की आवश्यकता को ख़रीदने के पहले चरण के रूप में हल किया।  हमने डोमेन नाम खोज लैंडिंग पृष्ठों को देखा, रास्ते में स्क्रीनशॉट सहेजे, और ताकत और कमजोरियों की पहचान की।


प्रतियोगी विश्लेषण निष्कर्ष


हमारे विश्लेषण ने हमें बताया कि डिजाइन के लिए एक न्यूनतर दृष्टिकोण सबसे अच्छा काम करता है, खासकर तह के ऊपर।  हमने शीर्ष-स्तरीय डोमेन (टीएलडी) विकल्प और कीमतों की उपस्थिति को पृष्ठ पर उच्च स्थान पर रखने पर सुविधाजनक पाया।


हमारे द्वारा मूल्यांकन किए गए कुछ लैंडिंग पृष्ठों में टेक्स्ट के बड़े हिस्से थे जिन्हें पचाना मुश्किल था, खासकर शुरुआती और मध्यवर्ती उपयोगकर्ताओं के लिए।


शोध सारांश


हमारे शोध ने हमें इतनी मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान की कि हम इसे यहां शामिल नहीं कर सके!  अंत में, हमें अपने शोध लक्ष्यों के निम्नलिखित उत्तर मिले:


ड्राइवर और प्रेरणाएँ जो लोगों को हमारी वेबसाइट पर लाती हैं - लोगों के पास एक ऑनलाइन प्रोजेक्ट के लिए एक विचार होता है और इसके लिए एक डोमेन नाम की आवश्यकता होती है।


संभावित भय और आपत्तियां जो उपयोगकर्ताओं को खरीदारी करने से रोक सकती हैं - यह बहुत महंगा हो सकता है, प्रक्रिया भ्रमित करने वाली हो सकती है, और वांछित डोमेन नाम उपलब्ध नहीं है।

हमारे उत्पाद उपयोगकर्ताओं को लाभ देते हैं, और उन्हें कार्य करने और खरीदने के लिए कैसे राजी किया जाए - हमारे उपयोगकर्ता आकर्षक कीमतों, प्रचारों, टीएलडी की एक विस्तृत विविधता, पूरक उत्पादों की एक श्रृंखला की परवाह करते हैं जिन्हें हमारे टीएलडी के साथ खरीदा जा सकता है, मुफ्त सेवाएं (जैसे  डोमेन गोपनीयता और यूआरएल और ईमेल अग्रेषण), और ग्राहक सहायता के रूप में।

 

चरण 2. भविष्यवाणियां करना


अगला चरण पूर्वानुमानों को परीक्षण के लिए तैयार करना है।  इसमें हमारे पेज के लिए परिकल्पना तैयार करना, इन परिणामों के लिए हमारी अपेक्षाओं को निर्धारित करना और उन चैनलों और दर्शकों का चयन करना शामिल था जो हमारे परीक्षण को देखेंगे।


परिकल्पना निर्माण


हमने अपने पृष्ठ अनुभागों को देखा और प्रत्येक के लिए हमारी परिकल्पना को नोट किया।  नीचे हमने पेज पर क्या बदला है और हम कैसे मानते हैं कि हमारे उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया देंगे।


1. हैडर चित्रण

 

हमने फ़ोल्ड के ऊपर मुख्य क्रिया को हाइलाइट करने में मदद करने के लिए हेडर पर ध्यान आकर्षित करने के लिए नए उदाहरण शामिल किए, जो एक डोमेन की खोज करना है।


हम अनुमान लगाते हैं कि उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से डोमेन नाम खोजते हुए इस पृष्ठ पर आते हैं, इसलिए इस क्षेत्र को हाइलाइट करने से उपयोगकर्ताओं को वह खोजने में मदद मिलेगी जो वे खोज रहे हैं।


 2. महत्वपूर्ण जानकारी


तह के ऊपर और हेडर के बाद दिखाई देने वाली जानकारी हमारे उपयोगकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है।  डोमेन की विभिन्न श्रेणियों (जैसे, लोकप्रिय और सौदे) को सूचीबद्ध करके, उपयोगकर्ता यह पहचान सकते हैं कि वे क्या खोज रहे हैं।


हमने डोमेन एक्सटेंशन और कीमतों की हमारी सूची देखकर उपयोगकर्ताओं को हमारी मूल्य-निर्धारण तालिका पर पुनर्निर्देशित करने के लिए एक 'सभी देखें' कॉल-टू-एक्शन भी शामिल किया है।


हम अनुमान लगाते हैं कि पृष्ठ की शुरुआत में कीमतों को प्रदर्शित करने से, उपयोगकर्ताओं के पास वह सब कुछ होगा जो उन्हें यह जानने के लिए आवश्यक है कि खरीदारी के साथ कैसे आगे बढ़ना है - हम ग्राहकों को इस डर को दूर करने में मदद करते हैं कि हमारे डोमेन बहुत अधिक हैं।  जैसा कि सब कुछ स्पष्ट है, उन्हें अपने उत्तर खोजने के लिए पृष्ठ की खोज करते रहने की आवश्यकता नहीं होगी।


 3. संबंधित उत्पाद

 

हमारे पास अतिरिक्त उत्पाद हैं जो हमारे उपयोगकर्ताओं को अपने विचार ऑनलाइन रखने में मदद कर सकते हैं, चाहे वे डोमेन के लिए नए हों या बार-बार खरीदार।


हम अनुमान लगाते हैं कि उपयोगकर्ताओं को वर्तमान खरीद प्रक्रिया से संबंधित उत्पादों से परिचित कराया जाना चाहिए, और हम उनकी यात्रा में उनका समर्थन करेंगे।


 4. संसाधन केंद्र


यदि हमारे उपयोगकर्ता अभी भी इस बारे में संदेह में हैं कि क्या उन्हें हमसे एक डोमेन खरीदना चाहिए, तो हमने संबंधित विषयों और प्रासंगिक लेखों को सूचीबद्ध किया है जो उन्हें प्रक्रिया को समझने में मदद कर सकते हैं।


हम अनुमान लगाते हैं कि हम उपयोगकर्ताओं को तकनीकी मामलों पर सूचित करते हैं जो उन्हें Namecheap का उपयोग करने के लिए सशक्त बनाएगा।


 परिणामों के लिए अपेक्षाएं निर्धारित करना

 हमने तय किया कि हम निम्नलिखित लक्ष्यों तक पहुंचना चाहते हैं:


समझें कि उपयोगकर्ता हमारे लैंडिंग पृष्ठ पर पहुंचने पर क्या खोज रहे हैं। उपयोगकर्ता अनुभव और प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री खोजने की क्षमता में सुधार करें।


रूपांतरण दर बढ़ाएँ।


परीक्षण के परिणामों का मूल्यांकन करने के लिए हमने अपने मौजूदा पृष्ठ और हमारे परीक्षण पृष्ठ से निम्नलिखित मीट्रिक और मापा डेटा चुना: बाउंस दर उन लोगों की संख्या है, जिन्होंने बिना किसी कार्रवाई के पृष्ठ छोड़ दिया, जैसे कि कहीं भी क्लिक करना।  हमारा उद्देश्य सामग्री को उपयोगकर्ता के लिए आकर्षक बनाना है। निकास दर उन लोगों की संख्या है जो हमारे पेज को देखने के बाद हमारी वेबसाइट छोड़ देते हैं।  यह डेटा इंगित कर सकता है कि क्या उपयोगकर्ता को अपनी आवश्यकताओं को पूरा करने में समस्या है।  बाउंस दर और निकास दर के संयोजन से पता चलता है कि हमारे उपयोगकर्ताओं को हमारे पृष्ठ और इसकी संरचना को समझने में कोई समस्या है या नहीं।

औसत सत्र अवधि - औसत सत्र अवधि की तुलना करने से हमें यह पहचानने में मदद मिल सकती है कि हमारी सामग्री कितनी उपयोगी है, और क्या इसे समझना आसान है।


ई-कॉमर्स मेट्रिक्स — ये रूपांतरण दर और राजस्व दर हैं।


चैनल और दर्शकों का चयन


आपके पेज का परीक्षण करने के लिए कई अलग-अलग ऑडियंस हैं, चाहे ऑर्गेनिक उपयोगकर्ता हों, किसी विशेष सोशल मीडिया चैनल के ग्राहक हों या ईमेल मार्केटिंग न्यूज़लेटर।


 हमने सीमित दर्शकों, विशेष रूप से, हमारे पे-पर-क्लिक (पीपीसी) चैनल के माध्यम से हमारी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं पर अपना परीक्षण करने का फैसला किया।


 चरण 3. डिजाइन निर्णय


हमारी रचनात्मक टीम ने प्रस्तुत परिकल्पना के आधार पर अवधारणाओं और डिजाइनों पर एक साथ काम किया।  आंतरिक हितधारकों से प्रतिक्रिया और इस प्रतिक्रिया के आधार पर डिजाइन में और बदलाव के बाद, हमारे पास प्रत्येक विशिष्ट परिकल्पना का परीक्षण करने के लिए पांच अलग-अलग पृष्ठ संस्करण थे।